חמשת הסיפורים ששינו לי את החיים
אני זוכר את הלסת שלי נופלת, את החיוך הולך ונמתח לי על הפרצוף ואת ההבנה שכן, ככה אני רוצה לחיות, גם אני רוצה להיות כזה. הייתי אז בן 21, מלא מרץ, מחפש להפוך את העולם, מלא בוויסקי, מקשיב בקשב רב לאותו חבר שסיפר לי את הסיפור הראשון/אגדה אורבנית על עשיית כסף.
לפני כמה ימים חשבתי על זה שמה שהביא אותי הלום, היו חמישה סיפורים, חשבתי לחלוק אותם איתכם, אחרי הכול, לכל אחד יש סיפור…
סיפור ראשון:
בשנות השבעים, קם באיזה בוקר בחור אחד, חיפאי, ניגש לחדר האמבטיה החזיק את מברשת השיניים, ואז זה הכה בו…
הוא הלך ושכר עורך דין, תיאם פגישה עם חברת קולגייט העולמית שישבה בצרפת וטס מלווה באותו עורך דין לפגישה בת רבע שעה עם קודקוד המכירות של החברה.
כשנכנס לחדר הישיבה, האנשים ראו בו תמהוני. על אחת כמה וכמה חשבו כך כשהוא נשען לאחור ואמר: "אני יכול להגדיל לכם את המכירות ב25%."
לקח להם זמן עד שהם הסכימו, אבל אחרי שהסכימו, חתמו הנציגים על מסמך האומר שאם אותו אנונימי יצליח להוכיח להם איך הוא מגדיל להם את הרווחים ב25% הם יתגמלו אותו בחמישה סנט על כל משחת שיניים שימכרו.
לאחר שחתמו חייך הבחור, נשען לאחור ואמר: "תגדילו את החור".
בהתחלה הנוכחים לא הבינו, אבל אז הוא שלף טיובה של משחת שיניים, לחץ את המשחה על השולחן ואמר: "אתם רואים, רוחב המשחה הוא שלושה מילימטר, תעשו אותו ארבעה ואנשים יבזבזו יותר מהר את המשחה וככה, יקנו ב 25% יותר משחות ממה שקונים היום".
סיפור שני:
בשנות השבעים של מנהטן העליזה, מסופר על בחור שהלך והפיץ לכל בית-אב פלייר ובו היה כתוב: "רוצה להיות מיליונר? שלח לי דולר ואלמד אותך איך".
בשל העובדה שאז, אנשים היו הרבה יותר נאיבים מהיום, שלחו לו כך מסופר מעל לשבעה מיליון איש דולר במעטפה.
אותו איש השיב לכל איש ואיש ששלח במכתב שבו נאמר:
"שלח בדיירקט מרקטינג לכל העיר מכתב ובו תכתוב רוצה להיות מיליונר, שלח לי דולר ואלמד אותך איך".
האיש נתבע, הובא למשפט ויצא זכאי.
סיפור שלישי:
ווינסנט ג'יימס קראו לבחור שכבר בגיל 27 עשה מאה מיליון דולר בשיווק ישיר ודיוור ישיר. אלא שאז, מעשה שטן, נמצא הוא אשם במרמה ומעשה תרמית ונשלח לכלא לחמש עשרה שנה לא פחות ולא יותר. על זאת, גם נלקח לו כל כספו כי בחוק האמריקאי מי שעוסק במעשי מרמה ראוי לשבת בכלא וכספו מולאם לידי המדינה.
אלא ש… אלא שאותו ווינסנט ג'יימס אינו פראייר ובעודו יושב בכלא, כתב הוא ספר בן שלוש מאות עמודים המתאר בפרטי פרטים איך לעשות את מה שהוא עשה. איך לתעל את המערכת ואיפה לא לפול. בתוך שנה, החזיר לעצמו אותו ג'יימס את הסכום שאבד לו על ידי מכירת ספרו.
לימים נפל לידי אותו ספר. כמה חייכתי לגלות שהגאונות האמיתית היא לגרום לאחרים לחשוב שאתה גאון…
סיפור רביעי:
The Million Dollars Home Page – בשנת 2005, "סטודנט" אמריקאי מעלה אתר שנקרא דף הבית למיליון דולר. בדף זה, כל מה שהוא עשה, היה למכור פיקסלים. כל פיקסל עלה דולר ויכולת להציג בו באנר שיחבר אותו בלינק לאתר שלך. יכולת לקנות פיקסל אחד, יכולת לקנות חמישים פיקסלים, אבל בשורה התחתונה, האתר לא הציע כלום למעט טראפיק שכמובן יגיע מכול אותן אלו שמידי יום נכנסו לאתר הזה לבדוק האם הוא -באמת- מצליח למכור.
www.themilliondollarhomepage.com תכנסו לראות איך נראה דף שמכרו בו מיליון פיקסלים בשווי מיליון דולר ואחר כך עוד בחוצפה, מנסים למכור פוסטר של כל הלוגואים שהעלו לדף הזה. מצחיק.
על חוק העדר כבר דיברנו?…
סיפור חמישי
החיים זה גלגל, הם חוזרים על עצמם בכל מיני צורות. שיווק, זו אותה גברת בשינוי אדרת.
בשנת 2002, עלה לרשת אתר בשם: The Rich Jerk
פרוייקט המיליונר הנוול היה למעשה ספר דיגיטלי, eBook שבו לימד אותנו "מיליונר אקסצנטרי" איך לעשות כסף מהרשת. סיפור הכיסוי מאחורי אתר זה היה על איזה מיליונר שעשה את הונו משיווק על הרשת, ועכשיו הוא בוחר להפיץ את הידע ואת סודותיו הלאה, לכלל הציבור.
אולם למעשה, מאחורי אותו פרוייקט אינטרנטי מופלא עמד בחור צעיר בן 26 שאומנם עסק בשיווק רשתי עוד משנת 1995, אלא שהוא היה גם שחקן וגם תסריטאי ועם כמה שהיה איש שיווק נפלא, מיליונר הוא לא היה.
שמו של האיש שעמד מאחורי הפרוייקט הזה הוא: Kelly Felix
פליקס החביב, בניגוד לכל אותם אלו אשר רכשו את ספרו שבו הבטיח "ללמד" אותם איך להרוויח כסף מהאינטרנט, הצליח לעשות מיליונים מאותו פרוייקט. ולמה? כי כשהבל בוי אומר לך לקנות מניה, זה הזמן למכור אותה. ואם אתם לא מכירים את המשפט הזה, רצוי שתחקקו אותו על לבכם, לפחות אם אתם רוצים להצליח בעולם השיווק.
כן כן, אם אתה לא איש שיווק, לא יושב על הרשת יום ולילה ולא מחובר לכל הצ'אנלים הנכונים ובכל זאת מתגנבת אליך שמועה "ייחודית" רצוי שתדע את זה: היא לא התגנבה, היא הופצה, אתה לא ייחודי, אתה עוד אחד וסביר להניח שגם אתה תיפול טרף לאותו אקט שיווקי מקורי ומעניין ככל שיהיה…
פליקס, אומנם מכר לך איך להיות מיליונר, אבל ברגע שהוא מכר לך, הוא מכר לעוד מיליונים, וברגע שההמון יודע, זה הזמן למכור את המניה. הידע כבר לא שווה כי אף אחד לא "ישלח לך דולר". וכן, שוב ההיסטוריה חוזרת, ושוב זו אותה גברת בשינוי אדרת. עכשיו תחשבו, למי "מגדילים את החור", איך "שולחים לכם דולר", למי מוכרים "ידע מיוחד בכריכת של שלוש מאות עמודים", ואיפה או תחת איזו סיבה יקנו מכם "פיקסל בדולר".
סופ"ש נעים,
פיראט אינטרנטי
תגובות
תגובה אחת לפוסט “חמשת הסיפורים ששינו לי את החיים”
השארת תגובה
-
-
פורום משווקי שותפים
-
אודות
"כולם עושים כסף על האינטרנט", אומרים כולם. מי זה כולם ואיפה הכסף?
-
אתרים שאנחנו אוהבים
-
פייסבוק
-
Twitter
אהבתי את הפוסט הזה מאוד.
ממש תענוג לקרוא את הבלוג הזה.